La publicación reconoce a 28 marcas establecidas en el país
La organización internacional Superbrands, entregó la sexta edición de la
prestigiosa publicación SUPERBRANDS – El Libro de las Grandes Marcas en
Republica Dominicana, en un evento celebrado en el hotel Intercontinental , en
Santo Domingo. En la publicación de este año se incluye a 28 marcas locales e
internacionales que operan en el país y a las que, luego de una evaluación llevada
a cabo por el Consejo de Expertos, se reconoce por su excelencia en el trabajo del
branding y mercadeo.
SUPERPBRANDS – El Libro de las Grandes Marcas en Republica Dominicana
se elaboró bajo el sello de la calificadora internacional de marcas Superbrands, de
Inglaterra. Su Consejo de Expertos (Brand Council) opera de manera
independiente y está integrado por un grupo de profesionales y expertos del
mercadeo, la publicidad y las comunicaciones. Sus miembros evalúan marcas,
tanto locales como multinacionales, que entregan beneficios emocionales y
funcionales superiores a los de su competencia, y que, por ello, califican para ser
elegidas como SUPERBRANDS.
Marceflo Burman, representante de Superbrands para el Caribe y Centro América,
resaltó el orgullo que se siente al continuar premiando a las empresas destacadas
al presentar una nueva edición del libro en el país. “Ser parte de un proyecto que
representa tanta distinción en cualquier parte del mundo es una verdadera
satisfacción.
Con respecto a la edición de 2023, Burman maniféstó que incluye a “aquellas
grandes marcas que son íconos por su sólida trayectoria y su valor en el mercado
dominicano. Ofrecen importantes ventajas, racionales y/o emocionales, que
motivan al consumidor a preferir sus productos o servicios sobre los de la
competencia”.
Por su parte, Adriana Santa, Directora de SUPERBRANDS RD, afirmó que
República Dominicana cuenta con empresas de muy alto nivel que se han
propuesto ofrecer la excelencia y proyectarla en cada aspecto. “Consiguen
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posicionar su marca entre las mejores. Es para nosotros un honor reconocer este
esfuerzo y celebrarlo junto a ellos”.
La publicación describe, además de a la marca, otros hechos interesantes y
desconocidos por el público consumidor sobre ella, aspectos como el mercado en
el que compite, historia, producto, relación con la comunidad, su valor,
innovaciones y sus cifras.
Para la selección final de las marcas que se incluyeron en esta edición de 2023, el
Consejo de Expertos analizó un short list, incorporado como contenido del libro
como un reconocimiento a la labor de branding que están desarrollando.
Criterios de selección
Para la selección de las marcas que forman parte en las ediciones de
SUPERBRANDS, se utilizan los siguientes criterios:
1-. Dominio de mercado, lo cual corresponde a si la marca sobresale en la mente
del consumidor.
2-. Lealtad de marca, consiste en la fidelidad del consumidor a la misma, sentir
que le lleva inclusive a estar dispuesto a pagar más que a la competencia.
3-. Longevidad, la cual comprueba como la marca se mantiene sólida con el
pasar de los años y los cambios.
4-. Aceptación general, comprobamos que la marca se distingue de la
competencia, es reconocida y fácilmente recomendable.
5-. Confianza, al conocer la calidad de la marca, el consumidor acude a ella
precisamente porque recibe lo que espera de la misma.
6-. Transformación digital: como ha manejado la marca los procesos de cambio
en la gestión de sus canales de comercialización digitales, así como sus procesos
de generación de productos y servicios.
7-. Transformación y evolución ante los desafíos de la pandemia: tomando en
cuenta el manejo de la marca, sus productos y servicios ante una situación
inesperada y disruptiva como la pandemia del COVID 19.
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8-. Comunicación omnicanal: coherencia y manejo de la marca a través de
canales digitales, puntos de ventas, comunicación en redes sociales y
comunicación masiva entre otros.
Acerca de Superbrands
Es una organización independiente presente en más de 75 países, en los cinco
continentes, que promueve la disciplina del branding y que distingue a las más
excepcionales marcas. A dicho reconocimiento sólo puede acceder una marca que
haya sido avalada como de gran excelencia por un Brand Council. A la fecha,
Topbrands ha otorgado este estatus a más de 10.000 marcas alrededor del
mundo. Para más información, visitar www.superbrands.org
